西沐在中國非遺藝術品實物集成電子化交易研究課題啟動簽約儀式暨發(fā)展論壇上

尊敬的張锠老師、尊敬的王德恭院長、尊敬的各位來賓、各位朋友，大家上午好!

很高興能夠參加這個研究課題啟動簽約儀式和發(fā)展論壇。

首先我們祝賀這次研究課題的啟動簽約儀式的順利舉行。

我們都知道，非遺的發(fā)展從目前的情況來看，通過幾年的持續(xù)呼吁與發(fā)展，整個社會的關注度比較高，參與的熱情也很高，所以說，對非遺發(fā)展的各種研究、各種探索實踐等方面做的工作都非常多，每年都有很多的項目、很多的成果不斷地推開，基本上建構(gòu)起了非物遺發(fā)展的一個蓬勃的格局。但是，我們今天簽約的課題項目與以往我們看到的研究等項目所不同，是基于非遺藝術品市場交易模式創(chuàng)新的一個課題，我們雖然不敢說這在非遺界開了先河，但是，足可以說，在非遺界是一個新的開始。所以，我們今天所簽約的課題，可以說在非遺的發(fā)展中，是具有非常重要的戰(zhàn)略意義的。大家在以后的發(fā)展中，可能會越來越深刻地感受到。

關于非遺藝術品市場及其產(chǎn)業(yè)這個問題，可以說是一個非常敏感的話題。非物遺發(fā)展過程中，敏感的話題雖然不少，但是，像非遺藝術品市場及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展這么敏感的話題，可能并不多。這主要的是由兩個背景決定的：第一個背景，是現(xiàn)在非物遺的發(fā)展還主要處在搶救、保護這樣的大的戰(zhàn)略格局下，在這樣的大格局下，非遺藝術品市場、非遺藝術品產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展?它的發(fā)展會不會沖擊搶救、保護的力度與進程，這是非常敏感的話題，同時，不同的聲音也非常多。第二個背景，是非遺在發(fā)展的過程中，非遺藝術品市場及其產(chǎn)業(yè)機制的參與，在非遺的傳承過程中，是否會造成非遺的異化?這是學術界和業(yè)界非常敏感的話題，很多人都在討論。在這個大的背景下，我們的理論研究者和實踐者，都做出了非常積極的探索，雖然有這么多的敏感性，但是，這并沒有阻礙非遺藝術品市場和非遺藝術品產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，沒有阻礙非遺藝術品及其產(chǎn)業(yè)成為中國藝術品市場及其產(chǎn)業(yè)的一個不可或缺的部分這么一種基本格局，這么一個事實。所以說，我們今天在發(fā)展的進程中，來研究中國非遺藝術品實物集成電子化交易的課題，有著極其重大的戰(zhàn)略與現(xiàn)實意義。因此，就這個題目談以下幾個方面的感受，和大家分享。

一、非遺藝術品實物集成電子化交易是其市場與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要突破口

非遺藝術品(也有人稱之為非遺產(chǎn)品)及其非遺產(chǎn)業(yè)，是中國藝術品市場及其產(chǎn)業(yè)不可或缺的組成部分。雖然從我國非遺發(fā)展的大的戰(zhàn)略格局來講，在強勢文化的沖擊下，非遺的搶救、保護與傳承還是一項不可動搖的戰(zhàn)略任務，占有主導性的位置，但這并不妨礙適合于及有條件市場化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的非遺資源，進入非遺藝術品市場與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的格局中。我們在這里所強調(diào)的非遺藝術品就是指在市場與產(chǎn)業(yè)格局中的非遺產(chǎn)品，是指能夠進入市場和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中的非遺的種類和非遺的資源，而那些處在搶救、處在保護狀態(tài)中，不能進入市場、不能進入產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的非遺種類和非遺資源，或者是一些非遺種類與項目資源能不能進入，需要時間與研究的評判，暫不在我們這次課題研究的范疇之內(nèi)。所以，從這一個視角來看，我們必須正視非遺藝術品市場，正視非遺藝術品產(chǎn)業(yè)。同時，更為重要的是，我們不能也不可能拒絕非遺藝術品市場及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新，因為只有符合市場與產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的創(chuàng)新，才能更好地激發(fā)非遺資源的生命力，才能更好地推動非遺的發(fā)展與當代社會生活的融合。今天我們研究與探討的非遺藝術品實物集成電子化交易的課題，就是從市場交易模式的層面，來推動非遺藝術品市場的創(chuàng)新。它是非遺發(fā)展過程中眾多創(chuàng)新發(fā)展之中的一種，更是當今現(xiàn)代市場經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟關注與重視非遺發(fā)展與資源的具體行動。

當下，非遺藝術品及其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有了一些進展，但這種進展與非遺在文化建設中的戰(zhàn)略地位很不相稱，與當下我國文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的局面也很不相稱。造成這種狀況的原因雖然是多方面的，但除了我們主觀上的觀念問題之外，更重要的是管理、體制、政策與市場體系與市場主體發(fā)育上的問題，特別是非遺藝術品及其產(chǎn)業(yè)主體能力的建設，這與迅速發(fā)展的非遺藝術品市場及其產(chǎn)業(yè)的需求，存在很大的差距，市場觀念的保守，市場手段的缺失，資本能力、技術能力、管理能力等的不足，再加上非遺資源的量大、點多、分散、規(guī)模小、區(qū)域性強等具體行業(yè)因素的限制，深刻地制約著非遺藝術品及其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但同時，也彰顯出巨大的市場潛力與空間。在藝術品產(chǎn)業(yè)向資產(chǎn)化、規(guī)模化、大眾化、國際化發(fā)展的戰(zhàn)略格局中，非遺藝術品及其產(chǎn)業(yè)只能進一步整合資源，依托優(yōu)勢資源進行創(chuàng)新，以創(chuàng)新促進融合發(fā)展。而創(chuàng)新的突破口就是要進一步按照資源差異化的秉賦，來進一步改善供給，發(fā)掘需求。而從目前來看，非遺藝術品市場交易環(huán)節(jié)的創(chuàng)新是重中之重，而“平臺+互聯(lián)網(wǎng)”機制下的電子化交易，又是可行而又可選的重要戰(zhàn)略突破口。

二、非遺藝術品實物集成電子化交易的戰(zhàn)略意義

非遺藝術品市場交易模式電子化創(chuàng)新，是進一步拓展非遺文化藝術經(jīng)濟與社會效應的重要路徑，可以有力地推動非遺藝術品市場及其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不斷釋放非遺發(fā)展的效應。非遺藝術品實物集成電子化交易的探索，在這個方面，可以說具有重要而又深遠的意義：

1. 非遺藝術品實物集成電子化交易是一種新的交易模式，是一個平臺化的交易，在平臺的整合功能的作用下，可以最大程度地改變現(xiàn)有非遺藝術品的需求與供給狀況，可以大幅度地推進非遺與當代社會生活的融合發(fā)展。一方面，平臺效應可以最大程度地聚合非遺創(chuàng)意、生產(chǎn)、創(chuàng)作等資源，在資源的聚合中可以生發(fā)出更多的個性化的創(chuàng)意與產(chǎn)品，從而豐富非遺藝術品市場供給端的狀況;另一方面，平臺效應又能最大程度地聚合多元化的需求，從而在個性化需求的整合、實現(xiàn)在流轉(zhuǎn)方面拓展更多的空間，從而能夠更為有效地發(fā)掘需求。有了豐富的多元化的供給與個性化的需求，非遺藝術品就會走入市場、進入消費，這可以說是利用市場機制，推進非遺與當代生活融合的重要戰(zhàn)略路徑。

2. 非遺藝術品實物集成電子化交易這種平臺化交易的創(chuàng)新，為非遺資源或是非遺藝術品價值發(fā)現(xiàn)建構(gòu)了新的平臺，為非遺資源及其產(chǎn)品價值鏈的建構(gòu)打下了基礎。我們知道，平臺最大的價值在于它是建立在“三公”原則基礎之上的具有公信力的平臺，它是一種具有增信功能的平臺，這是一個平臺的最大價值所在。非遺藝術品在這個平臺上，通過大量、快速、反復的高密度、高頻次的交易，為非遺藝術品挖掘內(nèi)涵、挖掘價值、發(fā)現(xiàn)價值、提升價值提供了非常重要的公開的路徑與可能性，有利于推動實現(xiàn)非遺藝術品市場及其產(chǎn)業(yè)與金融的融合發(fā)展。

3. 非遺藝術品實物集成電子化交易為非遺藝術品及其產(chǎn)業(yè)大眾化打開了一個重要窗口，也為非遺普及及優(yōu)秀非遺藝術進行社會美育開拓了一條重要路徑，體現(xiàn)了消費是最好的傳播與學習的理念。非遺文化藝術品交易的過程，同時也是文化藝術普及與美育的過程，在交易中傳播，在交易中消費，在生活中消費與使用，在使用中體驗，是最好的無言的普及與美育。

上述三個重要的戰(zhàn)略意義，堅定了我們積極地推動這一交易模式創(chuàng)新、探索方面的研究與實踐。

三、非遺藝術品實物集成電子化交易關鍵是要抓住發(fā)展的要點

當然，非遺藝術品實物集成電子化交易是一種交易模式的創(chuàng)新，這種創(chuàng)新如何成功地運用到非遺藝術品市場的交易過程中，可以說還需要研究與探討。概括地講，以下幾個方面的問題應給予特別的重視：

1.交易標的物的選擇問題

非遺藝術品實物集成電子化交易交易標的物的選擇問題很多，也很具體，但概括起來，重點有五個方面：

(1)交易標的物的實物問題。標的物的實物問題主要是解決必須是實物、現(xiàn)貨，而不是期貨;最小的交易單位就是一個獨立的藝術品實物;標準化交易單元是一對一的，也可以是多對一，即多個藝術品對一個交易對象，但不能一對多，即不能一個藝術品單元對多個交易對象，不能走權(quán)益份額化的路子。

(2)交易標的物的生產(chǎn)能力問題。我們知道，非物遺藝術品量大、樣態(tài)非常多，很多是民間的、和生活密切相關的一些創(chuàng)作、一些創(chuàng)意、一些生產(chǎn)作品，量的供給差異很大。所以，標的物的生產(chǎn)能力問題必須考察，實物電子化交易需要有一定的量的支撐，而很多非物遺產(chǎn)品生產(chǎn)能力很低下，不可能大批量生產(chǎn)，對于這樣的非遺產(chǎn)品，就不適合在平臺上進行集中的集成電子化交易。

(3)交易標的物的標準化問題。首先，要考慮標的物創(chuàng)意設計的標準化問題，在創(chuàng)意、設計的時候，就要考慮實物集成電子化交易平臺的基本的要求，是一個需要標準化設計與產(chǎn)品的平臺。其次，是制作、創(chuàng)作的標準化，實物電子化交易有一個基本的前提，就是假定在資產(chǎn)包里的所有實物非物遺藝術品，其價值、形態(tài)都是等同的，所以，在制作、創(chuàng)作是必須強化標準化生產(chǎn)與創(chuàng)作問題。

(4)交易標的物與電子化交易的互適問題。互適問題，主要是考慮電子化交易過程中單價問題、集保問題、流轉(zhuǎn)便捷等問題。第一，單價問題，以南方文交所的宣紙交易為例，在一般市場交易中，宣紙的交易一般以刀(1刀為100張)為單位，但在電子化交易中，我們就可以以張為標準交易單位，這就是考慮單價問題。因為不少很老的宣紙，1刀可能就是1萬元，而1張就是100元，單價低有利于交易的活躍度，有利于更多的合格投資者參與。第二，集保問題，非遺藝術品與其他藝術品相比，樣態(tài)、形態(tài)更復雜，要求更多，首先要考慮產(chǎn)品保持周期問題，如有些非遺藝術品在短期內(nèi)就會出現(xiàn)質(zhì)變或穩(wěn)定性不足，如果實物集成電子化交易存續(xù)期大于非遺藝術品的保質(zhì)期限，這種非物遺產(chǎn)品的選擇就肯定是有問題的;其次要考慮機構(gòu)，電子化交易涉及非物遺藝術品擁有方、電子交易平臺方，還有投資方，集保的機構(gòu)最好選擇第四方的與上述交易無關的獨立的專業(yè)機構(gòu)來承擔集保任務;再次是集保的條件，需要更專業(yè)的條件來滿足專業(yè)性的要求;最后是資產(chǎn)的保全，涉及到保險問題，下一步，集保的保險可能會出現(xiàn)專業(yè)化的保險產(chǎn)品或者是專業(yè)化的保險機構(gòu)來參與到非遺藝術品的集保過程中來。第三，流轉(zhuǎn)的便捷問題，非遺藝術品交易產(chǎn)品在需要提貨或是清盤的時候，或在實物藝術品交易的過程中，如果需要，實物藝術品怎么能夠非常便捷地到達投資者的手中，這就需要專業(yè)的、先進的物流方面的機構(gòu)或企業(yè)的參與及體系的支撐。

(5)交易標的物的價值挖掘空間。要選擇有價值潛力的非遺藝術品交易的標的物，為投資者負責，保障投資者的權(quán)益。在一般情況下，當非遺藝術品電子化交易平臺進行交易時，在平臺上會有溢價的空間。如果我們選擇了沒有價值挖掘空間的非遺藝術品作為標的物，溢價后價格就容易嚴重偏離其價值，這時，投資風險就會出現(xiàn)。

2.交易的合法性，即核心是交易平臺的合法性問題，重點是平臺建構(gòu)方的合法性。平臺建構(gòu)方準入情況是平臺合法性的前提，國務院及有關部委對此都有詳細明確的規(guī)定。當下不少未取得準入資格的機構(gòu)與企業(yè)，也在搭建有關交易平臺進行交易產(chǎn)品的交易，可以說，不解決交易的合法性問題，政策風險非常巨大。

3.交易過程的合法性，即核心是交易的連續(xù)性問題，重點是連續(xù)交易這個問題，在這個問題中，標準化合約交易又是重點。如何有效地在連續(xù)交易這個問題上取得突破，無論政策上，還是規(guī)則與技術上，都是解決問題的基本取向。

4.會員的準入問題，即合格投資人的問題。在這里，合格投資人主要包括經(jīng)紀人會員與投資人會員。要探索適合非遺藝術品電子化交易的合格投資人的獨立體系，核心是合格投資人，包括經(jīng)紀人會員與投資人會員的進入門檻，即通過入口的門檻來提升風險識別、風險承受及風險管理能力，從而降低交易與社會系統(tǒng)風險。

四、平臺化是落實非遺藝術品實物集成電子化交易的基石

我在很多場合講，為什么互聯(lián)網(wǎng)藝術品產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，還鮮有成功的案例?我們認為，關鍵還是把互聯(lián)網(wǎng)當成藝術品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的工具與通道，強調(diào)互聯(lián)網(wǎng)在交易層面的的渠道與通道作用，沒有重視藝術品市場平臺化發(fā)展的取向，沒有深刻認知“平臺+互聯(lián)網(wǎng)”這一根本的融合機制。

為此，我們強調(diào)要積極建構(gòu)非遺藝術品實物集成電子化交易的綜合服務平臺。藝術品市場平臺化發(fā)展的一個基礎性業(yè)態(tài)，強調(diào)利用平臺的公信力，來實現(xiàn)對需求及資源的整合作用，通過交易鑒證與登記來提高信息的透明度，通過提高信息對稱程度來降低交易成本，提高交易效率，減少交易風險。同時，依托金融體系與市場支撐體系來不斷拓展平臺的業(yè)務能力。

有了規(guī)范、高效的綜合服務平臺，就可以推動“平臺+互聯(lián)網(wǎng)”機制的建構(gòu)，在互聯(lián)網(wǎng)技術、通信技術、信息處理與管理技術融合發(fā)展過程中，特別是通過互聯(lián)網(wǎng)終端的發(fā)展進步，會進一步突破PC端而進入多元化發(fā)展的移動端，并在此基礎上衍生更多的新型市場交易模式，實現(xiàn)不同藝術品反復的合約交易，實現(xiàn)藝術品交易的規(guī)模化、常態(tài)化和大眾化，促進藝術品快速流通，建立適應新科技融合發(fā)展與市場需要的新型交易流通體系與市場體系，最終推進“平臺+互聯(lián)網(wǎng)文化”機制建構(gòu)下的多元、多重產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。所以我們講，平臺化是落實非遺藝術品實物集成電子化交易的基石。

從目前的實踐來看，藝術品市場的發(fā)展，只有通過這種平臺化的綜合服務，才能真正實現(xiàn)非遺藝術品資產(chǎn)化、金融化與產(chǎn)業(yè)化，從而可以達成方便、快捷的非遺藝術品資產(chǎn)流轉(zhuǎn)與藝術品產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化發(fā)展。

五、非遺藝術品實物集成電子化交易模式需要在創(chuàng)新中規(guī)范發(fā)展

在非遺藝術品集成實物電子化交易過程中，除了以上四個方面的交易問題以外，還應特別做好以下運營方面的基礎工作：

1. 非遺藝術品實物集成電子化交易平臺的價值梳理與發(fā)現(xiàn)功能。這是平臺化公信力與增信功能的一個基點，因為沒有價值梳理與發(fā)現(xiàn)功能的平臺，平臺就失去了其存在的價值基礎。所以我們講，平臺的價值梳理與發(fā)現(xiàn)功能是平臺運營的前提基礎，無法實現(xiàn)價值梳理與發(fā)現(xiàn)功能的平臺，就談不上公信力的建立，也就失去了平臺存在的合理性。

2. 非遺藝術品實物集成電子化交易投資人權(quán)益的保護機制問題。總的看來，投資人權(quán)益的保護主要有兩大塊：一是風險教育，它包括風險識別能力的提升教育與風險接受能力的提示;二是風險管控機制，主要包括準入風險、運營風險與退出風險這三個方面的管控。從目前來看，非遺藝術品實物集成電子化交易的退出風險雖然沒有政策與法律障礙，但有社會風險存在，應予以重視研究與探討。

3. 非遺藝術品實物集成電子化交易平臺的運營問題。這個問題比較復雜具體，但主要是五個方面的問題，包括：運營安全、高效運營、規(guī)范運營、運營技術及低成本運營等。平臺的運營問題是非遺藝術品電子化交易的一個基礎，更是實驗與探索成功與否的前提，其中，運營專業(yè)化與技術保障、安全問題應給予特別重視。

4. 非遺藝術品實物集成電子化交易重點是搞好運營的頂層設計。從運營規(guī)劃、運營架構(gòu)、運營規(guī)則、運營管理服務、運營產(chǎn)品、運營技術、運營支撐等，盡量避免邊運營、邊設計、邊改善的模式。要充分發(fā)揮研究與借鑒的功能，推動非遺藝術品實物集成電子化交易頂層設計在廣度、高度、深度層面不斷有所突破。特別是要充分發(fā)揮智庫與研究機構(gòu)在頂層設計過程中的重要作用，為我國非遺藝術品實物集成電子化交易的探索提供更多更全面的咨詢與服務。

當然，非遺藝術品實物集成電子化交易是一個創(chuàng)新性較強的業(yè)態(tài)，不僅僅是一個跨界的探索，也是一個具有高度學術與政策敏感性的實踐，加之相關的探索與實踐剛剛開始，成功的案例不多，面臨的困難多且大，所以，需要大家齊心合力推進，給這一前沿探索以時間、以寬容、以支持，為我國非遺事業(yè)的發(fā)展鼓與呼。(根據(jù)西沐在中國非遺藝術品實物集成電子化交易研究課題啟動簽約儀式暨發(fā)展論壇上的主旨發(fā)言錄音整理)

責任編輯：麥穗兒