2014年開始，依托著互聯(lián)網(wǎng)巨大的用戶數(shù)量的優(yōu)勢(shì)，騰訊、京東、百度和阿里等機(jī)構(gòu)全面向消費(fèi)金融挺進(jìn)。京東的“白條”、天貓的“分期付款”、螞蟻金服的“花唄”和百度的“百發(fā)有戲”紛紛登場(chǎng)，騰訊也明確表示其設(shè)立的銀行將以消費(fèi)金融為特色。2015年6月，政府全面開啟消費(fèi)金融支持窗口，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定將原在16個(gè)城市開展的消費(fèi)金融公司試點(diǎn)擴(kuò)至全國(guó)，放開市場(chǎng)準(zhǔn)入，以發(fā)揮消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用。

消費(fèi)金融在歐美非常普及和發(fā)達(dá)，對(duì)于促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)起到了重要的作用。長(zhǎng)期以來，中國(guó)的金融機(jī)構(gòu)以支持供給為主，貸款主要給提供產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)，而歐美國(guó)家在很多情況下是支持消費(fèi)，以消費(fèi)帶動(dòng)供給。在目前中國(guó)商品和勞務(wù)大多都產(chǎn)能過剩、供過于求的情況下，消費(fèi)金融可以為有消費(fèi)意愿的人群提供資金支持，鼓勵(lì)和刺激人們超前消費(fèi)，促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)從投資拉動(dòng)型向消費(fèi)主導(dǎo)型轉(zhuǎn)變。

文化藝術(shù)品的消費(fèi)與收入水平呈正相關(guān)關(guān)系。2014年中國(guó)的人均GDP超過7400美元，已經(jīng)是中等收入國(guó)家，人們的生活正在處于由生存型向享樂型轉(zhuǎn)移的階段。收入越多，受教育的程度就越高，文化藝術(shù)品的消費(fèi)占比會(huì)隨之?dāng)U大。藝術(shù)品消費(fèi)大多是出于對(duì)藝術(shù)品的喜愛，希望用藝術(shù)來裝點(diǎn)自己的生活，顯示出主人的藝術(shù)品位，有助于提升自己審美和精神的境界。

中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的繁榮最終要靠中產(chǎn)階層的參與和藝術(shù)品消費(fèi)來支撐。最近幾年，我們看到很多城市藝術(shù)品博覽會(huì)的規(guī)模和數(shù)量都在增加。2015年“五一”期間舉辦的“藝術(shù)北京”博覽會(huì)，在門票由50元漲到100元的情況下，參觀人數(shù)由2014年的5萬余人陡增到8萬人，博覽會(huì)購(gòu)銷兩旺。從一個(gè)側(cè)面可以看出，藝術(shù)品消費(fèi)的熱度在明顯升溫。

藝術(shù)品消費(fèi)的金融支持可以以藝術(shù)品電商作為切入點(diǎn)。藝術(shù)品電商平臺(tái)根據(jù)以往客戶交易和支付習(xí)慣等因素?cái)?shù)據(jù)評(píng)分，結(jié)合風(fēng)險(xiǎn)控制模型，給予客戶幾千至幾萬元不等的個(gè)人消費(fèi)信用貸款額度。消費(fèi)者在電商平臺(tái)上購(gòu)買藝術(shù)品時(shí)，可以選擇分期或賒購(gòu)等方式，使金融與藝術(shù)品消費(fèi)巧妙對(duì)接。

長(zhǎng)期以來，中國(guó)人的消費(fèi)觀念較為保守，崇尚量入為出，不愿意負(fù)債消費(fèi)，所以消費(fèi)金融市場(chǎng)除住房、汽車和信用卡外，基本上是一片沒有被開墾的藍(lán)海市場(chǎng)。藝術(shù)品金融消費(fèi)市場(chǎng)應(yīng)該瞄準(zhǔn)在城市生活的80后、90后年輕人，這個(gè)群體受教育程度普遍較高，對(duì)生活品味的追求超過中老年人，對(duì)文化藝術(shù)品有著較大的需求，消費(fèi)觀念超前、時(shí)尚，他們能夠接受“先購(gòu)物后付款”。例如“京東白條”上線短短半年時(shí)間，用戶在使用白條后月訂單數(shù)量增長(zhǎng)了33%,月消費(fèi)金額增長(zhǎng)為58%。

在藝術(shù)品市場(chǎng)上，一方面，很多畫廊、畫店和藝術(shù)品電商的藝術(shù)品和工藝品賣不出去，一直艱難地維持和堅(jiān)持著。另一方面，創(chuàng)意獨(dú)特、能夠吸引人的藝術(shù)消費(fèi)品不多，很多人買不到心儀的藝術(shù)品。因此藝術(shù)品供給需要認(rèn)真研究市場(chǎng)，滿足有效需求，努力搭上藝術(shù)品消費(fèi)金融的快車，借助消費(fèi)金融推動(dòng)藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展。

(黃雋 中國(guó)人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、中國(guó)人民大學(xué)藝術(shù)品金融研究所副所長(zhǎng)。)

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