中國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)研究院副院長西沐認(rèn)為，我國正面臨市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)快速轉(zhuǎn)型的歷史機(jī)遇。在市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)快速轉(zhuǎn)型這一大的背景下，文化消費(fèi)，特別是藝術(shù)衍生品及其服務(wù)的消費(fèi)會(huì)異軍突起，快速發(fā)展。據(jù)發(fā)達(dá)國家的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)人均GDP達(dá)到5000美元時(shí)，人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)就進(jìn)入了快速轉(zhuǎn)型的軌道，文化消費(fèi)與精神消費(fèi)的比重增長較快。而我國去年的人均GDP已經(jīng)達(dá)到8700美元，據(jù)估計(jì)，到2020年，人均GDP會(huì)達(dá)到1.27萬美元，這意味著我們到時(shí)就會(huì)跨入高收入國家行列。這其中不言而喻的是，在我國，消費(fèi)結(jié)構(gòu)快速轉(zhuǎn)型的時(shí)代已經(jīng)到來，而我們的產(chǎn)業(yè)水平與能力還難以有效地支持、支撐這一快速到來的文化消費(fèi)潮流。藝術(shù)衍生品及其產(chǎn)業(yè)，作為大眾化藝術(shù)消費(fèi)的一個(gè)重要支點(diǎn)，可以說是市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)快速轉(zhuǎn)型過程中首當(dāng)其沖的受益者。

      兩岸故宮爭(zhēng)相賣萌的背后揭示了大家對(duì)中國藝術(shù)衍生品戰(zhàn)略發(fā)展格局和市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)快速轉(zhuǎn)型的清醒認(rèn)識(shí)，人們?cè)絹碓角逍训卣J(rèn)識(shí)到藝術(shù)衍生品及其產(chǎn)業(yè)是大眾化藝術(shù)消費(fèi)的一個(gè)重要支點(diǎn)，藝術(shù)衍生品將是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，而在藝術(shù)衍生品這一廣闊藍(lán)海中，誰先搶占了市場(chǎng)，誰就有發(fā)言權(quán)。

      國內(nèi)現(xiàn)狀：文化創(chuàng)意衍生品還處于起步階段

      藝術(shù)衍生品是藝術(shù)市場(chǎng)重要的一部分，它在西方已走過了幾十年的歷程，在國內(nèi)卻剛剛起步，但也逐步受到大家的關(guān)注。藝術(shù)衍生品作為藝術(shù)品的消費(fèi)形式，豐富了普通人的生活，讓生活藝術(shù)化、趣味化。
 

      什么是文化創(chuàng)意衍生品？在西沐看來，藝術(shù)衍生品從目前國內(nèi)市場(chǎng)上能夠見到的，比如說圍繞授權(quán)和以版權(quán)為中心的藝術(shù)衍生品，我們做了很多藝術(shù)高仿真的一些版畫和藝術(shù)復(fù)制品，或是通過授權(quán)應(yīng)用到一些生活用品上，推動(dòng)了藝術(shù)大眾化，這一類我們可以叫做藝術(shù)衍生品。第二類叫做藝術(shù)理財(cái)投資產(chǎn)品，這類產(chǎn)品也是藝術(shù)衍生品的一種，如藝術(shù)衍生品與快速消費(fèi)品的結(jié)合，比如我們常見的藝術(shù)衍生品和快速消費(fèi)品酒、茶等等結(jié)合形成的一些藝術(shù)酒、藝術(shù)茶，變成了一個(gè)可以有理財(cái)用途的一些衍生品。第三類是一些一些藝術(shù)機(jī)構(gòu)推出的設(shè)計(jì)類、工藝類的一些產(chǎn)品，因?yàn)橛凶约旱囊恍┌鏅?quán)上的保護(hù)，在藝術(shù)上有一些探索，形成了一個(gè)產(chǎn)品以后，也可以在版權(quán)保護(hù)下進(jìn)行一些延伸復(fù)制，比如說各個(gè)大的博物館有很多標(biāo)志性的東西，像鑰匙扣，各種各樣的紀(jì)念品等，都可以叫做衍生藝術(shù)品。在西沐看來，目前國內(nèi)藝術(shù)衍生品總體來說還處于一個(gè)起步階段。

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