近幾年，不少人緊盯藝術電商這塊“蛋糕”，傳統拍賣行、畫廊、藝術機構等也紛紛構建自己的線上藝術品平臺，以此來搶占藝術電商市場高地。然而隨著藝術電商道路的探索，其未來發展將不再是“藝術品+電商”的簡單疊加，在將來，它將會有更加完善的商業形態。

藝術電商市場更加細分

電商平臺并非產品種類越多越好，而是應該具備自己的優勢之后逐步向外拓展，就如同京東以電子產品起家，在得到消費者心理認可之后，將業務逐漸拓展到別的領域。藝術電商有著電商的屬性，也應首先專注于自己的優勢業務，在沒有藏家基礎的情況下，一上來就是品種全面的大平臺只會顯得雜亂無章，沒有條理。目前，一些起步較早的藝術電商在其經營過程中已凸顯出了自身的優勢，像翰墨千秋藝術交易中心APP，其優勢便是當代書畫;而趙涌在線更是確立了其在郵幣卡電商領域的“老大哥”地位。藝術品種類繁多，像書畫、雕塑、郵幣卡、古董雜項，當代工藝、珠寶瓷器等，每一細分的市場小項，做成專業的藝術電商都會吸引一批這一領域的藏家，而未來做到市場細分的藝術電商也將會有一批忠誠度較高的藏家群體。

藝術電商因“社群”圈層迎來新契機

當前不少藝術電商注冊用戶基數很大，但無奈其“粘連度”和“忠誠度”都不算高，需要“社群”化的交流溝通來帶動平臺所聚集的藝術家和藏家的積極性。微拍之所以能夠興起，正是基于在微信群體圈中對發起人的信任，對這個圈層的信任，“社群化”建立的是人與人之間的信任機制，而藝術電商缺少的也是這樣的機制。隨著智能手機的普及，微博微信已經成為人們生活中必不可少的即時性交流媒體，藝術電商完全可以借助微博微信的便捷性，拓展線下的藝術交流圈子，將藝術家與藏家納入其中，增強平臺的向心力與凝聚力，在未來藝術電商利用即時社交媒體建立起的“社群化”的圈層也將為其發展迎來新的契機。

藝術品市場產業鏈不斷整合

從創作、宣傳、銷售到后期的售后服務，藝術品市場有著龐大的產業鏈，藝術電商現在所專注的線上拍賣只是產業鏈中的一環，此外像藝術金融、藝術品倉儲、藝術品保險、藝術品運輸等，就目前而言藝術電商卻是很少涉及。不過，雖然產業鏈整合后將是一個極具競爭力的大平臺，但是其中不僅涉及藏家、藝術家、藝術機構等，更涉及銀行、物流、藝術品鑒定等第三方服務機構。以目前藝術電商僅占藝術品市場7%的份額來看仍是心有余而力不足，所以藝術品市場產業鏈的整合在未來一段時間內將成為藝術電商不斷探索的方向和發力重點。

藝術品電商，網絡時代藝術市場發展驅動力

目前藝術品電商所搭建的小平臺已初具規模，未來它將朝著更加人性化與細分化方向發展，扮演著藝術市場發展在互鏈網時代的核心驅動力，成為藏家和藝術家手中便捷與公正的交流、交易平臺。

責任編輯：麥穗兒