在拍賣(mài)市場(chǎng)沒(méi)有走紅以前，畫(huà)廊也曾是“一統(tǒng)”藝術(shù)市場(chǎng)的霸主。因?yàn)閱我坏馁?gòu)買(mǎi)渠道和經(jīng)營(yíng)渠道，當(dāng)時(shí)的作品價(jià)格差異起伏不大，也沒(méi)有像如今五花八門(mén)的炒價(jià)和營(yíng)銷(xiāo)策略，價(jià)格和作品都是實(shí)打?qū)嵉匿N(xiāo)售。但隨著拍賣(mài)行逐漸發(fā)展崛起，成為藝術(shù)市場(chǎng)流通藝術(shù)品的最主要渠道，畫(huà)廊發(fā)展日漸式微。中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)中，國(guó)內(nèi)畫(huà)廊其實(shí)長(zhǎng)期處于弱勢(shì)地位，即使有過(guò)曇花一現(xiàn)但也是“走馬觀(guān)花”過(guò)目就忘的存在，早前畫(huà)廊趨于拍賣(mài)行之下，如今互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展又使得藝術(shù)品電商新軍力量蓬勃發(fā)展，畫(huà)廊可謂是腹背受敵，舉步維艱。

畫(huà)廊不敵拍賣(mài)行，聯(lián)手藝術(shù)品電商開(kāi)啟O2O戰(zhàn)略合作模式

在正規(guī)的拍賣(mài)會(huì)上，拍賣(mài)場(chǎng)上的每一筆作品交易都明確的記錄。這是拍賣(mài)行所有的優(yōu)勢(shì)，再者每一個(gè)拍賣(mài)行都有雄厚的資金以及對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的掌控力，如保利、翰海、蘇富比等這樣的拍賣(mài)公司每一作品的交易都能引起行業(yè)和媒體的關(guān)注，這不僅有利于作品的宣傳更是無(wú)形中提高了作品的價(jià)值。反觀(guān)畫(huà)廊，每一筆交易無(wú)法明確查到根源以及輾轉(zhuǎn)不同買(mǎi)家、藏家的記錄，也無(wú)法明確摸透如今藝術(shù)品市場(chǎng)價(jià)格等等的因素都促使了畫(huà)廊的轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。

翰墨千秋藝術(shù)交易中心今年11月新版改版上線(xiàn)，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合傳統(tǒng)藝術(shù)品，開(kāi)啟線(xiàn)上線(xiàn)下O2O戰(zhàn)略合作模式，藝術(shù)品不再只是局限于單一的流通渠道。翰墨千秋藝術(shù)交易中心打破了傳統(tǒng)畫(huà)廊的合作模式，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，以平臺(tái)大面積的傳播性和密集性為畫(huà)廊展銷(xiāo)藝術(shù)作品，并以圖片、文字等內(nèi)容豐富藝術(shù)品訊息，以便藏家、買(mǎi)家全方位了解，并且能夠?qū)�接具有一定消費(fèi)能力以及較高藝術(shù)欣賞水平的中高層人群。

藝術(shù)品電商利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)為畫(huà)廊打造品牌效應(yīng)

一間好的畫(huà)廊除開(kāi)能夠挖掘好的藝術(shù)家，擁有高質(zhì)量高水準(zhǔn)的作品以外，強(qiáng)大的宣傳以及能夠快速植入消費(fèi)者心中的品牌效益也是必備條件之一。翰墨千秋藝術(shù)交易中心利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢(shì)，提出全新的機(jī)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)主義，讓畫(huà)廊、藝術(shù)機(jī)構(gòu)也能成為代理中心體，既是生產(chǎn)商又是消費(fèi)者。不僅將“畫(huà)廊”概念全面具體化，還能增加畫(huà)廊在藏家、買(mǎi)家心中的公信力，與藝術(shù)品電商線(xiàn)上線(xiàn)下共同發(fā)展的新模式，利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播面積迅速植入品牌宣傳力度，將畫(huà)廊以三維空間的形式完全呈現(xiàn)于藏家、買(mǎi)家面前。

聯(lián)合新業(yè)態(tài)發(fā)展，畫(huà)廊能為藝術(shù)市場(chǎng)帶來(lái)新的發(fā)展渠道

畫(huà)廊“慧眼識(shí)英雄”尋覓有潛力的藝術(shù)家，加上藝術(shù)品電商的線(xiàn)上強(qiáng)勢(shì)宣傳效果，兩者優(yōu)勢(shì)的互補(bǔ)，既能填補(bǔ)畫(huà)廊宣傳弱勢(shì)又能增加畫(huà)廊自身品牌的宣傳力度，拍賣(mài)行最大的漏洞在于忽略了中低層消費(fèi)人群，當(dāng)收藏群體逐漸擴(kuò)大乃至水準(zhǔn)不斷進(jìn)步，拍賣(mài)行這種依靠“有錢(qián)人”純利益運(yùn)作的畫(huà)家和作品則不能夠再滿(mǎn)足其余消費(fèi)群體的需求，畫(huà)廊的重要性便會(huì)逐漸凸顯。藝術(shù)品電商的發(fā)展則是以中低層消費(fèi)群體為主要目標(biāo)，與畫(huà)廊目前進(jìn)退兩難的局面有根本上的一致，兩者的結(jié)合勢(shì)必能為藝術(shù)市場(chǎng)帶來(lái)不一樣的發(fā)展前景。

責(zé)任編輯：麥穗兒